书籍简介
首章试读
有创意就有机会，创新者总会赢 在美国，各种汉堡店随处可见，比如说麦当劳、肯德基等，这些快餐巨头早已占领了市场，几乎没留下什么空间。可是，有两个名叫凯立·里布曼和杰克·里巴克的年轻人新开的汉堡店，却依然在市场的夹缝中生存了下来，而且大受欢迎。 业内不少人士猜测，觉得他们或是增加了新口味，或是烘焙的方法有特色，或是有新颖的促销方法……事实上，答案很简单：他们的产品并没有什么太大的变化，他们出售的是“迷你汉堡”，最大的不同就是体积比其他店的汉堡小一点儿。 创业之前，凯立和杰克曾在一家广告公司做市场调查的工作。在他们看来，任何竞争激烈的行业，都有机会可以被人抓住。关键要看自己是否有好的创意。当时，通过调查，他们俩发现汉堡业界有这样一个现象：那就是许多汉堡店都争相出售大型的汉堡，以此招来顾客，这样就忽略了肥胖问题对大众的困扰。现代社会，人们都在自我控制食量，而减肥者一般只吃掉小部分的汉堡，却要付整个汉堡的钱，所以抱怨就不少。 掌握了这样的情况后，他们的“迷你汉堡店”便产生了，这样一来，顾客就可以各取所需，因此在美国大行其道。现在，迷你汉堡店发展非常迅速，已经在全美拥有了多家连锁店。 由上面的事例我们可以看出，成功并不需要太大的资本，也不需要费太大的力气，它需要的是创意。只要我们能开动脑筋，发挥出自己的创意，做出适合市场需要的产品，我们就能搭上走向成功的顺风车。 一位哲人曾经说过：“创新是力量、自由及幸福的源泉。”英国著名哲学家罗素把创新看作是“快乐的生活”，他认为创新是“一种根本的快乐”。从他们的这些论述中，我们可以看出创新是获得新幸福的源泉，是成功的源动力。 所以说，任何成功都需要创意。当许多人面临同样的竞争市场，拥有同样的勇气和同样的资历时，成功往往就会降临在那些有创意的人身上。从许多成功人士的事迹中，看看他们的第一步，我们就会发现其实财富距离我们并不遥远，只是它可能还在我们的大脑中沉睡，没有被发掘出来而已。如果创意无限，那么财富就无限！ 当年，艾森豪斯曾是...