书籍简介
首章试读
随着金融危机的不断涌现，股市低迷、物价上涨、经济疲软等现象彼此起伏，国际和国内市场环境不断变化，这便促使顾客的消费观念和消费需求有所转变，随之而来的，是企业开始承受着前所未有的竞争压力。如何才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地？如何才能更好地满足顾客的需求？如何才能把自己的产品销售出去？这些问题时刻困惑着现代企业。 要想为自己的企业在市场中赢得一席之地，需要有好的营销策略，而菲利普·科特勒正是给我们带来好的营销策略的营销学大师。 科特勒是国际商学界的泰斗，就像爱因斯坦是现代物理学的奠基人一样，“科特勒”这一名字几乎成为了营销学的代名词。科特勒见证了美国历史上近40年经济的衰落与繁荣，而且多年来，他一直致力于市场营销、营销战略与规划，营销组织等方面的研究，据此沉淀而成的多部恢宏巨著记录下了完整的营销理论，并影响着一代又一代的美国甚至世界各地的企业家。 科特勒的著作甚丰，代表作有《营销管理》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》等，其中大部分的作品都影响深远，被译成20多国文字广为流传，其中，《营销管理》被誉为市场营销学的圣经，是现代营销学的奠基之作。 科特勒不仅是一位出色的理论大师，他还把他毕生研得的营销学理论积极地应用到实践中，例如，他曾担任很多跨国企业的顾问，这些企业包括我们熟知的IBM、GE、北欧航空、米其林以及惠普等，他还曾密切地关注亚洲的经济发展和营销状况，并应邀到北京、上海、香港、东京等地发表营销的专题演讲，且先后出版了针对亚洲市场和中国市场特性的著作《亚洲新定位》、《科特勒看中国和亚洲》等，对亚洲的经济发展尤其是市场营销界做出了不可磨灭的贡献。 科特勒关于市场营销方面的理论，无论是从本土化角度还是国际化角度，都是营销者学习的典范。即使你非管理者，而是一位最普通的销售者，只要有心，都可以在科特勒的著作中找到指导你营销工作的良方。 虽然科特勒的营销理论著作足够帮助企业解决所面临的诸多问题，但是，要想从众多的科...